A una semana de viajar por primera vez a la Argentina, Richard Bagnall, chairman de la asociación de empresas de medición AMEC, advirtió que los consultores de PR deben tomarse muy en serio los avances en el campo de la medición de impacto y resultados de la comunicación: “La clave para los relacionistas públicos es que aprendan a demostrar el valor del trabajo que hacen, de lo contrario, se van a encontrar con que las agencias de publicidad pueden amenazar su negocio. Las agencias están haciendo cada vez más trabajo de earned media o prensa que debieran hacer consultoras de PR”.
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