Es la primera vez que una marca internacional opta por Tumblr como plataforma para su página web principal.
“Nestlé demostró que puede adaptarse al siempre cambiante mundo digital, y, si tiene éxito, otras grandes marcas podrían fácilmente seguir su ejemplo, sacudir la industria y potencialmente cómo las organizaciones administran sus contenidos”, adelanta Elliott.
¿Cuáles son los pros y los contras?
Tumblr es flexible, simple y receptivo y tiene gran compatibilidad para la optimización de motores de búsqueda.
También cuenta con una de las audiencias de más rápido crecimiento entre las plataformas sociales para el público más joven, curiosamente donde algunos otros sitios sociales están perdiendo terreno, apunta Elliott.
Otro beneficio para Nescafé es que los consumidores ahora pueden comenzar su viaje online en Tumblr y ser referidos fácilmente a otros sitios sociales.
Sin embargo, no todo es de color rosa, dice la experta: “Mover todo el sitio web a Tumblr podría poner a la marca Nescafé en peligro si Tumblr de pronto tuviera algún problema, ya que Nescafé no es dueño del sitio”.
En términos de audiencia, Nescafé dijo que sus mensajes ya están siendo mejor amplificados con la audiencia de Tumblr, pero entre un público muy joven.
¿Existe el riesgo de que la audiencia mayor de Nescafé sea alienada por la iniciativa? “Ellos pueden tener dificultades con la funcionalidad; Tumblr tiene menos llegada a los mayores de 35 años”, señala Elliott.