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La consultora GlobalNews presentó la primera evaluación anual de su novedoso análisis cuantitativo del impacto en medios gráficos de las actividades de responsabilidad social empresaria en la Argentina. En 2008 Banco Galicia, Telefónica y Coca-Cola se destacaron en los tres primeros puestos en cantidad de notas y centimetraje con una ventaja considerable sobre el resto del pelotón de los “top ten” que dio a conocer la consultora de análisis de medios que dirige Laura García.

Con 73 notas, el banco de capitales argentinos se coloca a la cabeza, aunque Telefónica se ubica primera por centímetros por columna. Coca, por cantidad de notas y centimetraje, se coloca tercera.

En espacio ocupado en los medios gráficos siguen el banco Santander, la petrolera YPF, Telecom, Microsoft, American Express, la cervecera Quilmas y el BBVA Banco Francés, mientras que en el ranking por cantidad de notas, ingresa la aseguradora española Mapfre. Todas ellas se ubicaron en el “top ten” de las RSE en la Argentina, según su impacto en los medios gráficos.

GlobalNews, empresa regional de monitoreo y evaluación de medios, comenzó el año pasado a desarrollar el informe mensual sobre el impacto de las actividades de Responsabilidad Social Empresaria en los medios con el objetivo de servir de parámetro para evaluar la efectividad de las comunicaciones de RSE.

De acuerdo a las mediciones realizadas en el 2008, sobre un total de 1.050 artículos publicados, el tema “Corporativo” se destacó el con 36,4% de las notas elaboradas.

Banco Galicia, Coca Cola y Telefónica lideraron en este rubro.

“Educación” estuvo en el segundo lugar de interés, con un 14%. De acuerdo a las publicaciones elaboradas, el BBVA, Telefónica y Galicia fueron los principales participantes mediáticos para abordar este campo de acción de las actividades de RSE de las empresas en Argentina.

En tercer lugar se destacó la problemática del “Bien Público”. Este interés, tuvo una repercusión del 10,6% del mercado publicado en los medios. Como ejemplo de empresas participantes estuvieron Telefónica, Galicia y Quilmes.

Recién en el cuarto puesto aparecen acciones empresarias en torno a la problemática ambiental. Siguen donaciones, salud, seguridad vial, inserción social, niñez y cultura entre los campos de acción empresaria más destacados por los medios.

Laura García explicó que hizo el análisis en base al monitoreo en los periódicos Clarín, La Nación, El Cronista, Buenos Aires Económico, ámbito Financiero, Página/12, Perfil, Buenos Aires Herald y La Razón; y en las revistas Noticias, Veintitrés, Mercado, El Economista, Apertura, Prensa Económica, Fortuna, Imagen, Para Ti, Gente, Caras y Tercer Sector.

“Teniendo en cuenta que en la Argentina aún no existe una uniformidad de criterio en cuanto a los verdaderos alcances del concepto de Responsabilidad Social Empresaria, GlobalNews definió que para el informe fuera incluidas todas las noticias publicadas en los medios que den a conocer las diferentes acciones impulsadas por las empresas que demuestren un claro compromiso con la sociedad. No se computaron, en cambio, las acciones que consideradas de marketing, los lanzamientos de cursos o seminarios, o las actividades realizadas en el área de cultura, como, por ejemplo, auspicios de recitales o de muestras artísticas”, explicó la experta en monitoreo y análisis de medios.

Según la experta, cada noticia que cumpla con los requisitos para ser incluida en el análisis fue clasificada según dos parámetros: empresa mencionada y tema abordado.

En Global explicaron que el objetivo final del informe es medir la eficacia de las empresas en la difusión de sus programas y acciones de RSE en los medios de comunicación sondeados. Además de la cantidad de noticias por empresa, el estudio incluyó el AVE o Equivalencia en Valores Publicitarios de cada compañía analizada. También se analizó la información en base a las temáticas abordadas, a fin de poder determinar cuáles son las áreas de RSE de mayor interés de las empresas.

Por último, se hizo un corte de la información por medio de comunicación, con el fin de determinar qué espacio dedica cada uno de ellos a la temática RSE.

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