Aedhmar Hynes, CEO de Text 100

 

El Estudio de Prominencia en los Medios de comunicación (Media Prominence Study), conducido por el brazo de Análisis de Contexto de la consultora británica Text 100, reveló que en las industrias en las que los usuarios investigan más antes de comprar, como la informática, las PR pueden representar casi la mitad del valor de una marca.

La investigación indagó el vínculo entre la cobertura de los medios de comunicación y el valor de las marcas de las empresas, medido por el reporte de Interbrand Mejores Marcas Globales 2008.

“Nuestros descubrimientos refuerzan que las PR y las comunicaciones son instrumentos importantes y rentables que aportan verdadero valor a los negocios – a menudo a expensas del coste publicitario”, dijo a PRWeek la gerenta general de Text 100, Aedhmar Hynes.
Las empresas de la industria informática en las cuales la prominencia en los medios es más importante incluyen a Amazon, Apple, Cisco y Dell. Otras industrias en las que el valor de las marcas es fuertemente influido por las PR incluyen la automotriz, la de electrónica y la de servicios financieros.

“Uno de los objetivos de este estudio era demostrar que el valor de las PR se hace mucho más claro cuando las mediciones en los medios de comunicación son vinculadas al valor del negocio, antes que otras mediciones que sólo entienden los profesionales de PR”, dijo el vicepresidente de Análisis de Contexto Nils Mork-Ulnes.

La metodología del estudio usó una combinación menciones en titulares, leads y texto en la cobertura de los medios de comunicación independiente, en notas que no hayan sido pagadas por el propietario de una marca. Text 100 ahora trabaja sobre un segundo informe que examinará cómo el tono de los medios se relaciona con el valor de una marca.