Kraft Foods, el gigante norteamericano que está pujando por comprarse a la inglesa Cadbury, llamó a Edelman para que la ayude en las comunicaciones de la fusión. Cadbury se está defendiendo de la oferta de más de de 15 mil millones de dólares que lanzo la norteamericana. Los accionistas de Cadbury podrían rechazar la propuesta de Kraft. Nancy Daigler digo al servicio global de PR Week que Edelman ya comenzó a trabajar asesorando a Kraft días atrás. Se espera que para Edelman, Kraft sea una cuenta de no menos de 4 millones de dólares al año, si prospera la oferta hostil sobre Cadbury. El rol de Edelman, de progresar el deal, será asesorar en la fusión en todo el mundo.
Cadbury contrata a la agencia británica de PR Finsbury para defenderse del intento de compra de Kraft, mientras que Kraft contrata a la británica Brunswick para la comunicación de su oferta por la inglesa. La comunicación de Cadbury en esta saga se centra en que es una empresa socialmente responsable en su cultura, y Kraft chocaría con ella, agrega PR Week.Además, los sindicatos difunden por su cuenta que la fusión costaría puestos de trabajo en Cadbury.
En la selección de Edelman compitieron también Burson-Marsteller, Fleishman-Hillard y Weber Shandwick.
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