Twitter sigue sorprendiendo al mundo de los negocios

El fenómeno Twitter superó todo lo imaginable en EVA (Valor equivalente en publicidad), o sea la cantidad de dinero equivalente que costaría el espacio de prensa gratuita que tuvo en los medios: en apenas 30 días obtuvo una cobertura equivalente a 48 millones de dólares, según el servicio de monitoreo de noticias VMS. Es la mitad de lo que Microsoft planea gastar en el año por el lanzamiento de su buscador Bing, comparó la revista especializada en publicidad Advertising Age.

Twitter, la red social de microblogging que permite postear instantáneamente hasta 140 caracteres por Internet o teléfono celular, recibió casi 3 mil millones de menciones en los últimos 30 días. La TV contribuyó con el 57% del valor, los diarios, 37%, y las revistas, 5%.

Pero, en realidad, según VMS, el impacto fue mucho mayor, ya que no tiene en cuenta ni radios ni diarios locales. Actualmente, como Twitter es la novedad, está superando ampliamente al buscador Google. Para compara, el EVA de Bing apenas alcanzó 573 mil dólares y 63 millones de impresiones.

Twitter ya tiene 21 millones de usuarios, y aunque su exponencial crecimiento se está ralentando, según Nielsen, a un nivel de 7% por mes, la cifra igual es pequeña en comparación a los más de 200 millones de usuarios de la red Facebook. Sin embargo el impacto mediático de Twitter es claramente superior al mejor momento de cualquiera de las otras redes sociales.