En el concurso de Mercedes participaron Feedback y Muchnik & Co., mientras que Identia decidió bajarse de la selección. Lanusse fue durante años socio de Identia y llevó esa cuenta, de manera que era el ganador más probable. Sin embargo la empresa alemana recién dio a conocer el resultado ahora, justo para la apertura del Salón del Automóvil en La Rural de Buenos Aires.

El proceso de selección estuvo en manos de Gustavo Castagnino, el gerente de Relaciones Institucionales de la empresa de la estrella, que lidera la relación con la consultora.

La consultora fundada por el ex Identia y la media hermana de la famosa Susana Gimenez, con menos de un año de existencia, ya tiene más de una docena de cuentas y estaría por buscar refuerzos para ampliar su staff.