“Los jefes de compra están matando las PR”, rezaba el título de una nota a principios de año sobre la modalidad -no nueva- pero que se está convirtiendo en el método predilecto para cambiar -o eventualmente confirmar- consultora de PR y Asuntos Públicos.
La modalidad no es la que más aprecian los consultores, porque saben que los jefes de compra están al mando y buscan exprimir costos. La otra cara de esa moneda es que se comen toda la rentabilidad que tenían los clientes, particularmente en Argentina, un país de alta inflación en el que simplemente no actualizar los fees durante un año implica una fuerte caída de ingresos en un negocio en el que los costos -particularmente salariales- crecen igual que para el resto de las empresas.
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