En el centro está pelearle parte del negocio a los cementeros, y el argumento de los madereros es que esa construcción, “en seco”, permite hacer hasta edificios completos en mucho menos tiempo y con menor costo de mano de obra que el tradicional material usado mayormente en Argentina. Las construcciones, además, serían más económicas desde el punto de vista del consumo energético, aseguran los madereros.

La campaña incluiría redes sociales y medios tradicionales y especializados para llegar a los consumidores, pero, fundamentalmente, su target serían públicos específicos, como arquitectos, constructoras, inmobiliarias, inversionistas y desarrolladores.

Las fuentes indican que, por presupuesto se apuntaría a una consultora de porte mediano con capacidad de llegar a consumidores, públicos específicos y medios.