Jack Macleod, gerente general de la agencia de marketing de contenidos MXM Social, explica en un artículo publicado en Advertising Age que “el contenido desarrollado en tiempo real y unido a un tema resonante puede generar conversación. Pero la viralidad a corto plazo no necesariamente se traduce en un relacionamiento con la marca a largo plazo. Los marketers de contenido más efectivos usan esta táctica dentro de una estrategia de marketing más amplia, y dominan el arte de unir la esencia, la voz y el mensaje de una marca a los titulares culturales del día”.
Sin esa conexión más amplia, una marca podría quedar como un niño tratando de llamar la atención y terminar comprometiendo su imagen, señala Macleod.
Según el artículo de AdAge, este tipo de contenido puede ser pensado como un banco de tres patas: contenido de terceros curado, contenido de los usuarios reciclado y contenido original. Los primeros dos se resuelven fácilmente con un monitoreo bien aceitado de los medios sociales; la tercera pata es el desafío.
“Pero incluso si se logra una buena cantidad de contenido compartible, es necesario asegurarse que alcance a su audiencia y pueda satisfacer sus demandas. (…) El mejor modo de destacarse es con un contenido que sea tan atractivo que genere una alta tasa de interacción”, resalta Macleod.
Deja un comentario
Debe iniciar sesión para escribir un comentario.