Unilever es el segundo mayor anunciante del mundo y, junto con su rival norteamericano Procter & Gamble, la empresa que le está dando dolores de cabeza al mundo de la comunicación por sus constantes medidas de ahorro. Ahora dijo a los accionistas en su informe financiero anual: “Estamos creando más contenido propio dentro de la empresa. Nuestras diecisiete agencias de publicidad in-house en doce países están creando contenido para nuestras marcas más rápido y alrededor de un 30% más barato que las agencias externas”.
Décadas atrás, Unilever había creado Lintas, una agencia de publicidad interna que luego vendió para salir a contratar servicios externos. Pues ahora parece que vuelve a la fórmula antigua.
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