Marchiaro y Daniello proponen cambiar de caballo
Christian Marchiaro, CEO, y Juan Pablo Daniello, director general de Cuentas de la consultora Muchnik, dejaron la agencia para crear Horse, una consultora que tiene como propósito medir y analizar la reputación de los clientes, además de ofrecer servicios de asesoramiento.
Por su parte, la agencia fundada por Laura Muchnik anunció que incorporó como nueva directora general a Mariana Di Giácomo, ex Equifax y Burson Marsteller, con experiencia en España.
Horse, según su web, propone ser una agencia que se posiciona como “de influencia”, en lugar de imagen o reputación. “El nombre viene de un dicho inglés que dice que no sirve pegarle a un caballo muerto porque no va a cabalgar”, explica Christian Marchiaro y apunta que el “caballo muerto” es la concepción antigua de reputación.
De hecho, su web afirma que “PR and PA are like beating a dead horse” y propone “Get a new one” (conseguite un caballo nuevo).
Los creadores de Horse aseguran que ofrecen a sus clientes ese equino nuevo porque antes que comunicación tradicional, proponen medir en tiempo real su “influencia” y la de su competencia en distintos círculos clave.
“Las métricas que se usan en el sector son antiguas y conspiran contra el respeto hacia la disciplina”, dice Marchiaro y apunta fundamentalmente al debatido AVE (advertising value equivalent) que solo serviría para potenciar la vanidad del cliente y no serviría para contribuir a obtener mejores resultados de negocio.
Según sus fundadores, funcionarán a la vez como auditora de imagen, pero también como consultora de asesoramiento en estrategia de PR.
Tanto Marchiaro como Daniello son dos ex Muchnik que trabajaron para la fundadora de Muchnik & Co. en su etapa con Alurralde, Jasper, como en la nueva agencia.