Natura cambia de nuevo
Natura, el gigante de la cosmética por venta directa, eligió a Porter Novelli como nueva agencia de PR luego de un concurso en el que participaron cinco agencias. La multinacional brasileña explica que por práctica relicitan cada tres años sus servicios de consultoría para sus marcas Avon y Natura. Porter, la consultora de PR del grupo Omnicom dirigida por Aldo Leporati reemplaza así en la Argentina a Mazalán Comunicaciones, que fue una de las que participó en el pitch.
Natura viene perfilándose como una “cuenta movediza” para las agencias de PR, ya que antes de Mazalán había trabajado con Moscú, la agencia dirigida por Lucio Kanievesky. A lo largo de las más de dos décadas en el país el gigante brasileño de la venta directa viene cambiando agencias con regularidad.
Natura en la Argentina es poco conocida como corporación, pero los paulistas devoraron a lo largo de los años a muchos competidores a nivel mundial, como la inglesa The Body Shop y la norteamericana Avon, la empresa más emblemática a nivel mundial dedicada a cosméticos por venta directa.
El éxito de Natura se debe a que competía con Avon con productos de mejor calidad y a que apostó temprano a un “discurso” natural y vinculado al medio ambiente. Hoy cotiza en Wall Street y es la cuarta empresa de cosmética a nivel mundial con una facturación que está llegando a diez mil millones de dólares anuales.
Pero sin duda una de las cuentas del año es la que ganó edelmann en Estados Unidos Qué es la compra de Horizon Therapeutics por parte del laboratorio rival Amgen. Se trata de una fusión de 28.000 millones de dólares y se la considera una de las más importantes del mundo farmacéutico de los últimos años. Horizon desarrolla medicamentos para enfermedades autoinmunes inflamatorias. El laboratorio había recibido ofertas de Johnson & Johnson y Sanofi.