Un caso fue el de American Apparel, una casa de moda para mujeres muy jóvenes y adolescentes, ya conocida por campañas controvertidas y producciones fotográficas subidas de tono, arruinó un tanto su imagen publicando una “Liquidación Sandy” por medio de email marketing dirigido a potenciales clientes en las zonas afectadas por la fatal tormenta.

La propuesta comercial, con un descuento de 20% durante el huracán, generó una tormenta, pero en las redes sociales, donde la casa de moda fue duramente criticada por su falta de sensibilidad. Muchos twitteros juraron boicotear la marca de ropa.

Otra marca de modas que se metió en problemas fue Gap, pero esta vez por mandar mensajes de aliento esponsoreados a las víctimas del huracán. “A todos los impactados por #Sandy, cuídense! Nosotros vamos a comprar por Gap.com hoy. ¿Qué tal usted?”.