Según
explicó el director de Comunicación Corporativa de la marca francesa, Pablo
Sánchez Liste, el nombre del programa, Imagination, responde a una virtud que
Peugeot practica desde hace más de dos siglos. La imaginación está en el ADN de
la Marca y con ella evolucionó desde una
hoja de sierra (primer elemento
fabricado por Peugeot) hacia los modernos dos millones automóviles que hoy
produce y vende en más de 160 países.

El
programa Imagination by Peugeot exige la imaginación de la Marca para crear
valor social compartido y contribuir con la sociedad a través de toda su
actividad. La creatividad, además de estar al
servicio de disciplinas como la publicidad o el marketing, ayudará
también a mejorar el impacto y alcance de este programa de RSE, dice Sánchez
Liste.

Secundado
por la gerente de RSE y Comunicación interna de PSA (Puegeot-Citroën), Paula
Plantamurra, Sánchez Liste explicó que no planean emitir un balance o reporte
de RSE o Sustentabilidad explicando los programas de RSE de la empresa, «porque
se venden muchos espejitos de colores al hacer lindos reportes de RSE y no
aportan nada a las acciones en sí».

Las
organizaciones seleccionadas se destacan por su creatividad y experiencia en
trabajos de terreno. Y todas ellas contarán con movilidad provista por Peugeot
para sus actividades de formación y difusión, con el fin de facilitar su
llegada a distancias geográficamente más distantes y reducir sus costos de
desplazamiento. Imagination by Peugeot incluye también, dentro el eje
“Educación”, al programa Guardianes de la Educación del Grupo PSA, a través del
cual la Marca donará en 2012 más de cuarenta automóviles de los modelos 308 y
408 fabricados en la Argentina a escuelas técnicas de todo el país.

La
palabra imagination en idioma extranjero se alinea con otra iniciativa de la
Marca como es su plataforma de patrocinio Emotion by Peugeot. Imagination es,
además, un término que se escribe de la misma forma en inglés, el idioma
universal de Peugeot; en francés, la lengua nativa de la Marca; y es de fácil
comprensión para quienes sólo hablan español.

Peugeot
Argentina seleccionó a la Fundación Valores para Crecer con el fin de colaborar
con su tarea de concientizar, formar, reforzar y optimizar la práctica
cotidiana de valores. Los destinatarios serán alumnos y docentes de escuelas de
las comunidades donde la Marca está presente, a través de su red comercial y a
lo largo de todo el país. También serán destinatarios de esta formación
distintos concesionarios oficiales Peugeot.

Por
otra parte, desde el año 2007, Peugeot Argentina trabaja junto a la Escuela de
Manejo Avanzado (EMAVA) de Jorge Omar Del Río con el fin de generar conciencia
vial, en directa vinculación con el compromiso de la comunidad educativa y de
la sociedad en general. Las creativas propuestas de la Marca en materia de
educación vial (jingles, afiches, cortometrajes e historietas) ya alcanzaron
desde el inicio del programa en 2007 a más de 3.000 alumnos de 1.500
establecimientos educativos de todo el país.

En
2012, el programa Imagination by Peugeot realizará doce charlas formativas para
adolescentes de escuelas públicas, como una iniciativa más para acrecentar la
educación vial entre los jóvenes.

R21,
otra de las fundaciones apoyadas por Peugeot, fue fundada por Charly Alberti,
ex baterista del grupo Soda Estéreo,
tras comprender la profundidad de la crisis climática y los desafíos y
oportunidades que esta presenta para Latinoamérica. El reconocido músico
decidió lanzar su propia fundación para difundir la crisis ambiental global,
aprovechando su capacidad para alcanzar a millones de personas.

También
sumó a la Fundación Pescar a su programa Imagination by Peugeot, consciente de
la urgencia de crear e implementar talleres de capacitación para el empleo, que
posibiliten una real inserción de jóvenes vulnerables al mercado laboral.

Las
formaciones de la Fundación Pescar ponen el foco en un proceso de capacitación
integral que involucra a las familias y a los integrantes de la comunidad en
las que viven los jóvenes, para que ellos también sean parte del proceso de
aprendizaje y concientización sobre la importancia de la terminalidad escolar y
la búsqueda de empleo.

Pescar
desarrolla un proyecto de capacitación e inserción laboral para que los jóvenes
beneficiarios accedan a empleos de calidad mediante la adquisición de
habilidades personales que los integren al mundo laboral. Imagination by Peugeot incorpora el programa
“Mi Futuro Mi Trabajo”, que brinda a los jóvenes herramientas concretas para
que consigan un primer empleo, conscientes de la importancia de tener un
proyecto de vida realista, apoyado en la idea de diagramar y transitar un
“trayecto” laboral y formativo.

También
bajo el eje “Educación” del programa Imagination by Peugeot, la Marca y su red
de concesionarios oficiales se suman con la donación de autos al programa “Guardianes
de la Educación” de PSA Peugeot Citroën Argentina, que en 2011 donó más de cien
unidades. “Guardianes de la Educación” es una propuesta federal basada en 2
pilares fundamentales: Educación Vial y
Educación Técnica.

Con
las donaciones de automóviles -siempre modelos producidos en la fábrica que el
Grupo PSA posee en la Provincia de Buenos Aires- Peugeot llega a todo el país a
través de sus concesionarios oficiales y realiza un aporte valioso de material
de estudio para enriquecer los contenidos prácticos de las materias o cátedras.
En 2012 Peugeot donará más de cuarenta autos en distintas escuelas de catorce
provincias argentinas.