La agencia reemplaza a Publicom en ese rol y responderá a la nueva jefa de comunicación latinoamericana y coordinará el trabajo de las consultoras locales que operan en los 20 países latinoamericanos en los que opera Arcos Dorados, la franquicia regional de la cadena de fast food.

En una primera ronda compitieron por la cuenta las agencias Publicom, Golin-Harris, Burson-Marsteller y Porter Novelli, y en la ronda final quedaron Porter y Burson.

Porter, consultora del grupo Omnicom, no reemplazará a las agencias locales, sino que ejercerá una suerte de coordinación estratégica en toda la región. En Argentina, por ejemplo, recientemente la cuenta la ganó Alurralde, Jasper & Asociados, que seguirá trabajando para la cadena de hamburguesas bajo las órdenes de su jefe local, Fernando Arango, la directora regional, Silvina Seiguer, y la coordinación latinoamericana de Ruseler y Porter Novelli.