El porcentaje de consumidores dispuestos a pagar más aumentó tanto entre hombres como entre mujeres y a través de todos los rangos etarios, aunque son los menores de 30 años los que tienen más probabilidades de gastar más en empresas que devuelven a la comunidad. Entre los consumidores de entre 40 y 44 años, el 50% dijo que pagaría más, una considerable suba desde el 38% de hace dos años.

De acuerdo con el estudio de Nielsen, más de dos tercios de los encuestados de Filipinas, Tailandia e Indonesia —y tres cuartos de los de India— dice que pagaría más por bienes y servicios de empresas socialmente responsables, mientras que apenas el 36% de los europeos lo haría.

La encuesta global de responsabilidad social corporativa de Nielsen fue realizada entre el 18 de febrero y el 8 de marzo de 2013, y participaron más de 29 mil consumidores online de 58 países, incluyendo Asia Pacífico, Europa, América latina, Oriente Medio, áfrica y Norteamérica.