Un año de importantes pases en el mercado de los RR.PP. y Public Affairs con expectativas para el 25

En el sector de las consultoras en PR muchos subrayan que habrá más demanda laboral de profesionales de comunicación y asuntos públicos, y en este sentido, auguran más inversión y más trabajo.  De la encuesta realizada por la Revista Imagen surge que, en entornos desafiantes, reforzado por ser 2025 un “año electoral”, se profundiza el trabajo en comunicación. En contrapartida, los más pesimistas no creen que suban las vacantes u oportunidades. Pronostican que continuará la expectativa junto con la incertidumbre.

Aquí algunos de los pases más destacados

 

• Denise Cancian pasó a ser la CEO de Burson Argentina. En 2023 le ofrecieron dirigir la operación local de JeffreyGroup (parte de Hill & Knowlton a nivel mundial). A cuatro meses de sumarse al equipo de Jeffrey, ya en 2024 el Grupo WPP anunció una fusión de sus dos agencias globales, BCW y Hill & Knowlton, y como resultado de esta fusión quedó en su puesto actual. Cancian era Directora Senior en Urban Grupo de Comunicación, y esa vacante fue cubierta con un profesional del mercado. “Después de 25 años de trabajar en agencias, siempre en el área de Cuentas, pasar a dirigir el negocio me parecía un buen desafío para esta etapa de mi carrera”, dijo Cancian.
•   Agustín del Castillo se desvinculó de Whirlpool Argentina debido a un proceso de desinversión global de la compañía. Pero por otro lado, hacía un tiempo que Del Castillo también venía explorando nuevas oportunidades y desafíos. El directivo en muy poco tiempo fue fichado por la minera Cerro Vanguardia como Gerente Senior de Relaciones Institucionales, Comunicaciones y ESG (ambiental, social y de gobernanza). “Fui seleccionado por una agencia, y además dieron buenas referencias mías”, señaló. Del Castillo reemplazó a otro profesional en el marco de una restructuración a nivel de Latinoamérica. La vacante de Whirlpool, donde Del Castillo era Gerente Senior de Relaciones Institucionales y Comunicaciones, se perdió.

•   Miguel Giménez Zapiola se incorporó a la empresa minera francesa Eramet como Delegado General en Argentina. La oferta lo sedujo porque implicaba volver al sector minero, dado que hasta 2016 fue Director de Asuntos Corporativos y Comunicaciones de Barrick Gold en Argentina. “Es un sector que me atrae mucho, porque estoy convencido de que será motor de despegue de la economía argentina”, subrayó Giménez Zapiola. En 2019 había dejado su trabajo en Corporación América para dedicarse al trabajo independiente. Giménez Zapiola es el primero en ocupar el cargo de Delegado General en Argentina. La posición existía en otros países donde opera la compañía, y los motivos para poner en funcionamiento este puesto aquí tienen que ver con la representación en Buenos Aires y trabajar para su subsidiaria Eramine. Eramet es accionista principal de Eramine Sudamérica, proyecto que en pocos meses empezará a producir 24.000 toneladas de litio grado batería en la provincia de Salta.  Según la encuesta de la Revista Imagen sobre la demanda laboral de las consultoras en PR, hay cada vez más necesidad de recursos (calificados y en cantidad) dentro de las empresas, porque hay expectativas de repunte de la economía.

•   Pablo Sánchez Liste, que volvió de L’Oreal México, se sumó al conglomerado de agencias Untold_ como director general de este ecosistema de marcas de comunicación fundado por Darío Straschnoy, con responsabilidades en Argentina y México, y además como Presidente y Socio de la agencia de PR y Asuntos Públicos Ágora, reemplazando a Santiago Lacase. Untold_ es un conjunto de 5 agencias, presente en 6 países de América Latina más Estados Unidos, con 600 colaboradores y 250 clientes. “Es un desafío único para que este ecosistema y cada una de sus agencias sea el mejor socio para alcanzar y conectar a las marcas con las personas”, dijo Sánchez Liste. El directivo quería regresar a la Argentina por razones familiares, por lo que decidió aprovechar esta oportunidad profesional para volver al país. Tenía tres puestos en L’Oréal: CMO (Director de Marketing), Chief Corporate Affairs & Engagement Officer (Director de Asuntos Corporativos y Compromiso), y Chief Sustainability Officer (Director de Sustentabilidad). Los tres fueron cubiertos por diferentes personas.

•   Nicolás Vergara, que era Analista de Redes y Medios Sociales en Edenor, ascendió a Jefe de Medios desde marzo de 2024. para pasar a ocupar el espacio que dejó Fernando Fagioli, que a principios de año se incorporó al Grupo Albanesi. Vergara trabaja en el área de prensa y relaciones institucionales de la compañía desde hace 10 años, y fue ascendido. Ante la salida de la compañía del jefe de prensa anterior, “se decidió que era el momento para hacerme cargo del área debido a mi experiencia y trayectoria”, explicó. La vacante que dejó como especialista de medios y asesor de los distintos jefes de prensa que tuvo la compañía, fue cubierta rápidamente mediante una búsqueda interna.

•   Fernando Fagioli cerró su etapa en Edenor, donde era Subgerente de Medios, para continuar su carrera profesional desembarcando en el Grupo Albanesi como jefe de Asuntos Corporativos. Lo reemplazó Nicolás Vergara, que formaba parte de su equipo, como Jefe de medios. “Esta oportunidad representa un gran desafío, ya que se trata de una posición nueva dentro de la compañía”, puntualizó Fagioli. Y en este rol tiene, entre sus responsabilidades, colaborar en el desarrollo de la comunicación institucional de una empresa nacional con una trayectoria centenaria, protagonista en el sector de la generación de energía.

•   Pablo Cattoni entró en Sidersa, la compañía de servicios siderometalúrgicos más importante del país. Asumió la responsabilidad de Director Ejecutivo Institucional con el fin de crear y desarrollar el área de asuntos corporativos de la compañía. Hoy es el responsable de la planificación de su comunicación estratégica, la coordinación de su agenda pública, el relacionamiento con actores políticos de los diferentes niveles de gobierno, y la consolidación de su plataforma de sustentabilidad y ciudadanía corporativa. “Es una enorme oportunidad de aplicar todos los aprendizajes de más de 20 años trabajando en compañías multinacionales para posicionar una empresa nacional en pleno proceso de expansión para construir en San Nicolás la planta siderúrgica más moderna y sustentable del mundo”, dijo Cattoni. Antes de sumarse a Sidersa, el directivo estaba trabajando en consultoría y avanzando con su Doctorado en Ciencias Políticas.

•   Celeste Weissbein se fue de IBM “por desafíos personales, para continuar con el legado de mi padre junto a mi familia”. En la compañía ocupaba el puesto de Gerente de Comunicaciones para América Latina y la vacante se cubrió, varios meses después, con una persona que buscaron en el mercado. Hoy está trabajando en la empresa familiar, luego del fallecimiento de su padre. La compañía es de la industria plástica (envases plásticos descartables). “Hoy soy accionista de la empresa y colaboro con temas de marketing y comunicaciones”, detalló.

•   “Un nuevo desafío profesional” comenzó Federico Ovejero, incorporándose a Roche Pharma Argentina como responsable de Política Sanitaria y Asuntos Corporativos. Durante 8 años se desempeñó como vicepresidente de General Motors y virtualmente era el nº 1 de la filial automotriz.“El pase fue por una combinación de temas”, contó Ovejero. General Motors estaba achicando las estructuras, de hecho la posición que Ovejero dejó vacante, orientada hacia Asuntos Públicos e Institucionales, no se cubrió. Esto coincide con algunas respuestas a la encuesta de Revista Imagen sobre demanda de profesionales de comunicación y asuntos públicos. Apuntan que el mercado tiende a contraerse y, por lo tanto, que las empresas seguirán ajustando. Finalmente Ovejero llegó a Roche Pharma Argentina por referencias y la posición que asumió no existía anteriormente. Hoy concentra cinco áreas: Relaciones Gubernamentales, Comunicaciones, el trabajo con ONG de pacientes, la evaluación del impacto sanitario y el trabajo con financiadores de salud, y la evaluación del impacto en la salud pública.

•       Matías Campodónico asumió “con mucho entusiasmo” el rol de presidente de Dow América Latina, una región “vibrante y llena de potencial que he tenido el privilegio de conocer de cerca durante los últimos años”. Campodónico se desempeñaba como presidente de Dow Argentina y la Región Sur de América Latina. En Dow señalan que “confiamos en que su experiencia llevará a la región a nuevas alturas”. Dolores Brizuela, que era directora de Negocios de Hidrocarburos para América Latina, ocupó el puesto que dejó libre Campodónico. Brizuela se convirtió así en la primera mujer en liderar la operación a nivel nacional, con una experiencia de más de 20 años en la compañía, conocimientos y talento en liderazgo que, para el nuevo presidente de Dow América Latina, “son clave para nuestros futuros éxitos”.

• Sofía Conti dejó su cargo de PR en Mirgor, para pasarse a Tenaris, la empresa del Grupo Techint como gerente de comunicaciones de marketing. La vacante que dejó en Mirgor, el grupo argentino especializado en celulares y autopartes con planta en Tierra del Fuego ya estaría en el tramo final de la búsqueda del reemplazo de Conti.