Los cuatro grandes holdings de PR, marketing y publicidad −WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe e Interpublic Group−, que compiten por los presupuestos de comunicación de las mayores marcas del mundo, tienen nuevos rivales.
Las principales compañías de servicios de consultoría y tecnológicos están listas para convertirse en seria competencia de los dólares de PR, especialmente después de una reciente oleada de adquisiciones de agencias.
En el último año, Accenture, Deloitte, KPMG y PricewaterhouseCoopers han realizado acuerdos con agencias top alrededor del mundo, y las firmas que han contratado no son sólo especialistas en tecnología, móvil o social; algunas son empresas creativas de servicio completo.
La movida de los gigantes de auditoría y management no es nueva. Lo intentaron hace una década. Parecía que arrasaban con el mercado de las PR, pero no fue así. ¿Será distinto esta vez que directamente salen a comprar players medianos?
«No es de extrañar que las firmas de servicios de consultoría expresen interés en adquirir agencias de PR. Sin duda están viendo la oportunidad de asumir este tipo de trabajo como una rama de su negocio principal», dijo a PRWeek Karen van Bergen, CEO de Omnicom Public Relations Group. «Hemos estado observando esto con interés. Sin embargo, no ha cambiado nuestra competencia principal, que sigue siendo las grandes firmas de relaciones públicas establecidas», agregó.
