Alejandra.Brandolini, luego.de.una.maratón.de asesoramiento.gratuito

Por Alejandra Brandolini *

Más allá de las visiones de mundo que unos y otros plantean sobre responsabilidad social ciudadana: lo que queda en evidencia que algo se está transformando en la comunidad argentina la cual es capaz de aglutinar diversas expresiones sobre un mismo tema. Sin embargo, lo que está en juego es el tipo de sociedad que deseamos construir. Ahora bien, siempre en los procesos de transformación social la lentitud del cambio de las instituciones ha sido una constante. La historia está llena de hechos que refrendan esta afirmación.

Llama la atención que estos movimientos sociales que manifiestan su visión sobre hacia dónde y quién debe conducir los destinos de la humanidad cada vez más se alejan de las instituciones y representantes tradicionales. Son las propias personas de manera organizada que diseñan la agenda comunitaria que busca alterar los postulados sobre los cuales giran los foros internacionales. En el fondo está atrás una nueva forma de concebir los procesos de toma de decisión utilizando la movilización de los sentidos, que tal como señala Manuel Castell estos grupos de ciudadanos no pretenden tomarse el Estado ni la Empresa sino hacer tomar conciencia de que muchos de los problemas que actualmente afectan a la humanidad deben solucionarse con la aplicación de nuevos enfoques y nuevas metodologías. En este sentido, son las personas en tanto sujetos y ciudadanos quienes dan sentido a esos movimientos sociales.

Quienes formamos parte del Consejo de Relaciones Públicas de la República Argentina estamos convencidos que la internalización de valores en la sociedad como todo aprendizaje humano no técnico tiene una instancia interior determinante: solo se imita lo que convence desde lo más profundo, y solo en las convicciones hay autonomía personal sin necesidad de la coerción y del control.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina realizó la Tercera maratón solidaria de relaciones públicas el jueves 10 y viernes 11 de julio en la Ciudad de Buenos Aires.

Se trató de una actividad de Responsabilidad Social en la que miembros de la Comisión de Consultoras y la Comisión de Estudiantes, capacitó y brindó asesoramiento de manera gratuita a 11 organizaciones de la sociedad civil durante dos jornadas de 12 horas cada una.

De este modo, a cada una de las instituciones se les concedió dos horas de capacitación en materia de comunicación y relaciones públicas a cargo de los especialistas con el objetivo de que, con este apoyo, puedan alcanzar un planeamiento integral de la comunicación así como también soluciones efectivas.

La Maratón Solidaria forma parte de las acciones que viene desarrollando la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Argentina. La primera experiencia se realizó en Buenos Aires durante 2006, la segunda en la Ciudad de Córdoba en mayo de 2008. Se obtuvieron excelentes resultados de la convocatoria en la que logró asesorar en total a 22 organizaciones.

Comunicar en contra de lo que habitualmente se piensa no es el mero poner en común. La verdadera comunicación está llamada a lograr mucho más que ese mínimo efecto. La verdadera comunicación reconstruye creativamente la realidad al investirla de sentidos nuevos y más fecundos que los preexistentes: comunicar inaugura mundos, abre horizontes, inventa expectativas.

* Vicepresidenta de la Comisión de Consultoras del Consejo de RRPP de la República Argentina