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GlobalNews, empresa regional de monitoreo y evaluación de medios, comenzó a desarrollar un informe mensual sobre el impacto de las actividades de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) en los medios gráficos de comunicación de la Argentina que apunta a servir de parámetro para evaluar la efectividad de las comunicaciones de RSE.
Según el primer informe, correspondiente al pasado mes de enero, se publicaron 139 notas relacionadas a la RSE. Las empresas que más veces aparecieron en los medios por sus emprendimientos de responsabilidad social fueron Coca-Cola (9 veces) y Repsol (7). Teniendo en cuenta los centímetros cuadrados, Coca mantiene el liderazgo de la cobertura mediática (6238 cm²), aunque Quilmes (5276) desbanca por mucho del segundo lugar a Repsol (3057).
Educación (28) y medioambiente (22) fueron los campos que lideraron claramente la temática en las 139 notas aparecidas en los medios de comunicación locales durante enero.
Por último, los dos medios que más notas publicaron de la RSE durante enero fueron La Nación (37), principalmente en el suplemento Comunidad, y El Cronista (24), que cuenta con una sección denominada RSE.
El objetivo que se propone con el informe GlobalNews, la consultora de análisis internacional de medios dirigida por Laura García, es realizar un análisis cuanti-cualitativo sobre la presencia de las empresas en relación a los temas de RSE en los medios de prensa argentinos.
Para ello, son monitoreados los diarios Clarín, La Nación, El Cronista, Buenos Aires Económico, ámbito Financiero, Página/12, Perfil, Buenos Aires Herald y La Razón; y en las revistas Noticias, Veintitrés, Mercado, El Economista, Apertura, Prensa Económica, Fortuna, Gestión, Imagen, Para Ti, Gente, Caras y Tercer Sector.
Teniendo en cuenta que en la Argentina aún no existe una uniformidad de criterio en cuanto a los verdaderos alcances del concepto de Responsabilidad Social Empresaria, GlobalNews definió que para el informe se incluirán todas las noticias publicadas en los medios que den a conocer las diferentes acciones impulsadas por las empresas que demuestren un claro compromiso con la sociedad.
No se computarán, en cambio, las acciones que sean consideradas de marketing, los lanzamientos de cursos o seminarios, o las actividades realizadas en el área de cultura, como, por ejemplo, auspicios de recitales o de muestras artísticas.
Cada noticia que cumpla con los requisitos para ser incluida en el análisis será clasificada según dos parámetros: empresa mencionada y tema abordado. También se determinará si el artículo tiene como fuente a una agencia de noticias o si ha sido escrita por un periodista.
El objetivo final del informe es medir la eficacia de las empresas en la difusión de sus programas y acciones de RSE en los medios de comunicación sondeados. Además de la cantidad de noticias por empresa, el estudio incluirá el AVE o Equivalencia en Valores Publicitarios de cada compañía analizada. También se analizará la información en base a las temáticas abordadas, a fin de poder determinar cuáles son las áreas de RSE de mayor interés de las empresas. Por último, se hará un corte de la información por medio de comunicación, con el fin de determinar qué espacio dedica cada uno de ellos a la temática RSE.
Laura García aclaró que la muestra con la que arrancó, de enero “es atípica para el año, ya que es un mes de menor actividad para la mayoría de las empresas, por eso hay que tomar estos datos con pinzas” y precisó que “de ahora en más haremos cortes trimestrales, semestrales y anuales que serán más significativos”.
Para obtener la presentación haga clic aquí.
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