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El Departamento de Comunicación Social (SECOM) de Brasil contrató a consultora brasileña CDN Comunicação y a su socia norteamericana Fleishman-Hillard por aproximadamente 8 millones de dólares para promover por un año al gigante sudamericano como una plaza económicamente estable y atractiva para la inversión extranjera.
El trabajo incluye el desarrollo y la ejecución de programas de difusión con un foco primario sobre los Estados Unidos, pero también en Europa y Asia, según dijo a PRWeek Rissig Licha, presidente de operaciones latinoamericanas de Fleishman. Se promoverá un fuerte crecimiento de la economía y la estabilidad de sus instituciones financieras y políticas. Se espera que el trabajo comience en enero.
“Tenemos una reunión en Brasilia a mediados de diciembre”, dijo Licha, “en la cual obtendremos más información sobre el trabajo”, agregó Licha.
Esta es la primera cuenta directamente concedida a una firma de PR por el SECOM. Anteriormente, SECOM había contratado agencias de publicidad para promover el país. Aquellas firmas, a su turno, subcontrataron agencias PR.
Muchas otras economías “emergentes”, como Rusia e India, han contratado especialistas en PR por años, y Brasil quiere sostener su competitividad.
El contrato celebrado el mes pasado concluyó un proceso de vario meses de solicitudes de propuestas y es renovable por hasta cinco años.
Entre los competidores estuvieron Publicom (un afiliado de GolinHarris y Weber Shandwick), Estrategia, Burson-Marsteller, Andreoli/MS&L, Ogilvy & Mather Brasil, The Jeffrey Group Brasil, FSB, Sante Fe, y Textual Serviços.