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Cohn y Wolfe, recientemente fusionada con su hermana del grupo WPP CGI Group, informó que se ocupará de ahora en más de expandir su presencia global y se orientará a atender principalmente a grandes clientes, dejando de lado las Pymes.
La empresa combinada conservará el nombre Cohn & Wolfe (C&W). Donna Imperato, gerenta general de C&W, mantendrá su puesto, mientras que el gerente general de GCI Group, Jeff Hunt, será presidente de la agencia. La nueva compañía tendrá más de 1.000 empleados en 50 oficinas propias alrededor del mundo. La agencia también incluirá una firma global independiente especializada en el sector salud llamada GCI Health, que competirá con las prácticas de healthcare de la propia consultora.
“Esto definitivamente va a ampliar nuestra presencia a escala mundial”, dijo Imperato a PRWeek. “Los clientes esperan que una agencia global tenga una presencia en un cierto número de regiones. Al habernos fusionado, somos capaces de ofrecer un servicio global”.
Imperato dijo que la agencia combinada “definitivamente” se ubicará entre las 10 primeras del mundo. “No estoy segura qué lugar ocuparemos entre las primeras 10 agencias, pero algún sitio en el medio”, dijo.
GCI se unió a WPP cuando el holding adquirió al gigante Grey Global Group, en septiembre de 2004. Por su parte, C&W se unió a WPP en 2000, cuando el holding adquirió a Young & Rubicam Brands. Las fusión de las dos empresa ha sido desde siempre rumoreada como una gran oportunidad para WPP.
Ambas agencias han estado aumentando sus ofrecimientos globales durante los últimos años. C&W a principios de año adquirió la mayoría de las acciones de la firma de tecnología europea AxiCom, y actualmente está en proceso de adquirir una agencia china. GCI tiene 30 oficinas propias fuera de los Estados Unidos.
Imperato dijo que al principio los EE.UU. y Europa serán los mercados más fuertes de la agencia, pero esperan que Asia y el Oriente Medio proporcionen un crecimiento en el futuro.
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