Este es el capítulo más alarmante del estudio “¿Es su compañía una empresa digital?”, con el fin de mostrar cómo el avance de Internet y las redes sociales está revolucionando la comunicación corporativa, que la consultora de comunicación de origen español desarrolló por segundo año consecutivo en Argentina.

Elviral researchse desarrolló a partir de encuestas a directivos de Comunicación y Marketing, y se basa en la experiencia de más de 40 empresas ubicadas en el mercado argentino de múltiples industrias, desde Consumo Masivo, Energía, Retail, Servicios de Correo, Logística hasta Tecnología, Finanzas y Construcción.

El estudio también indica que el 65 por ciento de las empresas dedicarán este año igual o más presupuesto que en 2015 a desarrollar su presencia en el mundo digital.

Por otra parte el estudio señala que solo el 45 por ciento de las 40 empresas encuestadas confesó haber incursionado en el desarrollo de contenidos de interés para sus públicos y que la mitad terceriza su comunicación digital.

Para peor, donde hay un área de comunicación digital, en la mitad de los casos depende de una gerencia de Marketing.

Otro alarmante hallazgo del estudio de la consultora fundada por José Antonio Llorente sobre la madurez de la comunicación digital en las empresas es que solo el 53 por ciento comprende la relevancia de utilizar plataformas de monitoreo y análisis de entorno.