Los anuncios aparecían en primer lugar cuando alguien googleaba Edelman, Brunswick, Bell Pottinger o Blue Rubicon.

Por ejemplo:”Bell Pottinger pero mejor”, “Mejor que Blue Rubicon” y “Descontento con Edelman?”, todos los anuncios contenían un link al site de Cicero.

Andrew Hinkley, jefe de Marketing y Contenido de Cicero Group, dijo a PR Week: “Fue un error de un profesional junior. Los anuncios fueron detenidos de inmediato una vez que la alta dirección supo de ellos. Este no es el enfoque de Cicero y pedimos disculpas”.