Ariel Mosto: Sin ganadores contundentes, pero con tendencias llamativas

La empresa de investigación de medios y opinión pública CIO encuestó a los profesionales argentinos de PR sobre las mejores acciones y campañas de relaciones públicas del año que termina. Un total de 63 profesionales de primera línea mencionaron más de 500 acciones de PR diversas ante la solicitud de la firma de investigación liderada por Cecilia Mosto en los rubros Alimentos, Automotrices, Deportes, Energía, Gobiernos nacional, provinciales y municipales, Campañas Políticas, Medios de Comunicación, Laboratorios, Finanzas, Retail y Telecomunicaciones. Los votantes contestaron on line.

“Si bien la gran dispersión no permitió que hubiera ganadores contundentes, se ve claramente una tendencia a destacar particularmente cuatro casos sobresalientes: Grupo Clarín, FIAT, la provincia de San Luis y Francisco de Narváez”, explicó Ariel Mosto, director de CIO, que estuvo a cargo de la realización de la encuesta.

Las más mencionadas, con 15 votos cada una, fueron las campañas institucionales de FIAT y Cristiano Ratazzi como vocero empresario y Grupo Clarín (7 votos mencionando su defensa ante la ley de medios más 8 votos para las campañas institucionales de TN).

El tercer puesto, con 13 votos, se lo llevó la estrategia de comunicación del gobierno de la provincia de San Luis con sus diversas campañas de PR, como San Luis Wi Fi, San Luis Digital y San Luis Cine, así como la difusión nacional de avances en ciencia y educación de esa pequeña provincia.

El candidato a diputado bonaerense Francisco de Narváez, que triunfó en las elecciones de junio sobre el hombre fuerte de Argentina, Néstor Kirchner, resultó el tercero más votado, con 11 puntos.

El cuarto puesto, con 7 votos, lo comparten el vicepresidente Julio Cobos “por su acertada estrategia mediática” y por “sostener su imagen luego del voto no positivo de julio de 2008”, explicaron en CIO, así como Arcor, por su marca corporativa. También 7 votos obtuvieron las campañas de comunicación de la ciudad de Buenos Aires .
El gobierno de la municipalidad de Tigre obtuvo 6 votos. En el caso de Buenos Aires se destacó la campaña “Ey” contra los malos hábitos de los vecinos, la acción del gobierno contra la jueza Parrilli y el discurso del alcalde Macri.

También con 6 votos se ubicaron Nike y Claro, y, con 5, Toyota, Banco Galicia, Wal-Mart y los que opinaron que “ninguna” campaña mercía ser mencionada.

Finalmente, 4 votos obtuvieron la nueva municipalidad de Lezama, que logró su “independencia” del partido de Chascomús a fuerza de piquetes, las telefónicas Movistar y Personal, la provincia de Salta, el banco Santander Río y Honda.