La iniciativa premiada busca generar conciencia sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de mama a través de la difusión de un video que muestra cómo realizar un autocontrol mamario de rutina de manera didáctica, simple y dinámica.

El video parte de la premisa de que el autoexamen es una actividad primaria en el proceso de detección de esta enfermedad y que, al igual que un baile, es una cuestión de pasos. Su presentación oficial tuvo lugar el 9 de septiembre en el marco de la 9na edición de la Caminata AVON alrededor del mundo contra el cáncer de mama y desde entonces se instaló en las redes sociales, obteniendo más de 4 millones de visitas en YouTube y convirtiéndose en trending topic en Twitter, dos veces. Asimismo, muchas mujeres se sumaron a la campaña filmando y compartiendo en las redes sociales sus propias versiones del “Mama Style”.