Enrique D”Alessandro, de CICMAS, uno de los que ponen a prueba su titularidad de cuenta. En este caso, Toyota

 

Pese a la recesión que se cierne sobre la Argentina, hay una serie de empresas que buscan consultoras o revén las que contratan actualmente. Toyota, la aseguradora española Mapfre y la tabacalera Massalin Particulares (Philip Morris) son tres ejemplos que pintan el movedizo panorama del sector de la consultoría en PR en Argentina.

En el caso de Massalin, no se trataría de una convocatoria a consultoras, explicó la gerenta de PR de la tabacalera, Isabel Englebert. Luego de haber dejado de trabajar con Burson-Marsteller a principios de año, la filial argentina de la tabacalera norteamericana estaría abierta a recibir propuestas, aunque no estaría organizando un concurso.

Por el contrario, la automotriz japonesa Toyota, que actualmente contrata a CICMAS Strategy Group, cuya división de PR dirige el ex Arcor Enrique D”Alessandro, invitó a consultoras a presentar propuestas. Se presentaron Llorente & Cuenca, Baraldo Comunicación y Feedback. CICMAS podría continuar con el contrato, si gana la selección. En Toyota explicaron que el proceso de revisión de consultoras será desde ahora regular luego de determinados períodos. De esa forma, el departamento de PR de la automotriz que dirige Sebastián Prado se ajusta a las normas generales de revisión de contratos de la empresa. Dentro de la empresa elogian la tarea de CICMAS, pero aseguran que la revisión no es pro forma y que la empresa automotriz podría cambiar de agencia de PR luego del proceso. La decisión se tomaría en las próximas semanas, y la nueva consultora, de no continuar CICMAS, iniciaría su gestión en mayo o junio.

Mapfre, por su parte, contrata desde hace cuatro años a Nueva Comunicación, la agencia más grande del mercado. Sin embargo, por primera vez está llevando a cabo un poceso de revisión. Desde su oficina de Adquisiciones están evaluando propuestas de Nueva y otras cuatro agencias top del mercado. En no más de dos semanas tomarían una decisión. Desde Mapfre, Adriana Shimabukuro, la gerente de PR, aclara que el concurso ya cerró.